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     雙11結(jié)束后，茶行業(yè)的電商大數(shù)據(jù)隨之出爐。從四川走出去的中國(guó)高端茶葉品牌竹葉青茶，在今年雙11大戰(zhàn)中勇奪綠茶類目第一。

縱向?qū)Ρ?015與2016數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)兩大行業(yè)現(xiàn)象：一是茶類電商店鋪數(shù)量減少，二是品牌茶銷量大幅增加。業(yè)內(nèi)人士分析，茶業(yè)電商的紅利時(shí)代已經(jīng)走向末路，進(jìn)入拼品牌力和產(chǎn)品品質(zhì)的時(shí)代。

　　數(shù)據(jù)：電商店鋪少一半，竹葉青茶全國(guó)綠茶第一

數(shù)據(jù)顯示，2015年茶類店鋪數(shù)量為222981個(gè)，而2016年雙十一的數(shù)據(jù)卻變成了110256個(gè)。近一半數(shù)量的銳減，說明在2015到2016年間，茶業(yè)電商經(jīng)歷了殘酷的優(yōu)勝劣汰。幾年前可以免費(fèi)獲得流量的紅利，現(xiàn)在已消失殆盡。

另一方面，基于線下的傳統(tǒng)茶品牌迅速進(jìn)入大眾視野，在電商市場(chǎng)取得讓人矚目的成績(jī)。作為川茶中的知名品牌，竹葉青在2015年綠茶類目排名僅第六，今年雙十一當(dāng)日銷量即破千萬，躍居全國(guó)綠茶類品牌交易指數(shù)排行第一位。

觀察：電商紅利末路VS大牌鼎立格局

2015年雙十一，基于線下的傳統(tǒng)茶品牌開始進(jìn)入TOP10榜單。事實(shí)上，這的確對(duì)純電商品牌造成不小的沖擊，也是導(dǎo)致店鋪數(shù)量銳減的原因之一。

在電商流量紅利時(shí)期進(jìn)入的強(qiáng)勢(shì)品牌，地位趨于穩(wěn)固。茶類電商競(jìng)爭(zhēng)格局也趨于固定。新入的傳統(tǒng)線下大牌品牌，如果輔之以適度的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)手段，也有機(jī)會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中博得頭籌，分得一杯羹。不過，未來線上競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)清晰劃分給了兩大陣營(yíng)：傳統(tǒng)電商線上強(qiáng)勢(shì)品牌和傳統(tǒng)線下銷售力強(qiáng)的品牌。此后進(jìn)軍電商的其他茶品牌，哪怕運(yùn)營(yíng)手段再高超，也很難撼動(dòng)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)了。

　　竹葉青茶：高品質(zhì)，筑建線上+線下強(qiáng)勢(shì)品牌

無論線上還是線下，消費(fèi)者最關(guān)注的，始終還是品牌和品質(zhì)。一直作為川茶代表的竹葉青，只做高端綠茶，遵循自己的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，精心挑選，加上除氧充氮等先進(jìn)的包裝技術(shù)，使其始終保持了一年四季的高水準(zhǔn)品質(zhì)。作為線下銷量第一的傳統(tǒng)綠茶品牌，本次在線上斬獲綠茶類目第一，也是實(shí)至名歸。